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来源：证券之星
近年来风波不断的ST华扬（维权）（（603825.SH）再添新忧！近日，公司发布公告，收到监管部门下发的《行政处罚事先告知书》。上市公司及前实控人苏同因涉嫌信息披露违法违规遭到处罚。公司股票从8月26日起被实施其他风险警示（ST）。
证券之星注意到，2023年11月，苏同刚因涉嫌操纵证券市场被采取10年市场禁入措施。两起接连发生的违法案件，揭示了ST华扬在内部控制和合规经营方面的短板。
此外，受行业大环境低迷等因素影响，近几年ST华扬业绩也很不理想。2022-2024年，公司已连续三年亏损。尽管今年2月公司完成实控人变更，长沙国资正式入主上市公司，但今年上半年公司业绩仍未能扭转颓势，亏损同比进一步加剧。
01． 被“ST”后股价连续两天“一字”跌停
据ST华扬公告，公司股票实施风险警示后，公司A股简称将变更为ST华扬，股票将在风险警示板交易牛势策略，股票价格的日涨跌幅限制为5%。由于8月25日公司股票停牌一天，8月26日复牌后其股价直接“一字”跌停，27日，公司股价继续“一字”跌停。
证券之星注意到，ST华扬此次“戴帽”，主要受到公司此前的违法行为影响。
据其今年1月所发公告，ST华扬及前实控人苏同因涉嫌信息披露违法违规，被中国证监会立案。8月22日，ST华扬披露，已收到中国证监会北京监管局下发的《行政处罚事先告知书》（以下简称“告知书”）。
经查明，ST华扬主要存在两大涉嫌违法事实。
第一，ST华扬未按规定披露控股股东、实控人非经营性资金占用事项。经查明，2021年ST华扬及其全资子公司北京华扬创想广告有限公司通过第三方公司累计向当时控股股东、实控人苏同提供资金18153万元，构成非经营性资金占用。截至2023年12月31日，上述被占用资金已被收回。
ST华扬在2021年半年度报告等定期报告中，并未按照相关规定披露此事项，导致相关报告存在重大遗漏。
此外，因ST华扬少计提对北京鑫诺科捷商贸有限公司应收账款的坏账准备，导致2021年、2022年年度报告分别虚增利润总额1732.96万元、6939.31万元，分别占当期披露利润总额的6.72%、10.31%。2025年7月10日，ST华扬已更正相关财务信息。
监管部门认为牛势策略，苏同时任ST华扬董事长、总经理，郭建军时任ST华扬副总经理、财务负责人、董事会秘书，二人是公司案涉信息披露违法行为直接负责的主管人员。此外，苏同还构成“发行人的控股股东、实际控制人组织、指使从事上述违法行为”。
据此，主管部门做出处罚决定：对ST华扬责令改正，给予警告，并处以500万元罚款；对苏同给予警告，并处以750万元罚款；对郭建军给予警告，并处以200万元罚款。
ST华扬在所发公告中表示，截至公告披露日，公司各项生产经营活动正常有序开展。对于告知书中涉及的相关事项，公司已进行深刻自查自纠并已整改完毕。公司及相关责任人将引以为戒，推动公司合规建设常态化，不断完善内部控制的规范性和有效性。
02． 今年上半年扣非净利同比暴降超120%
证券之星注意到，ST华扬除了在合规经营方面暴露问题，近几年公司业绩情况也不容乐观。
公开资料显示，ST华扬成立于1994年，是国内知名的互联网营销服务公司，曾因作为北京2022年冬奥会和冬残奥会独家传播代理服务商而声名远播。
ST华扬收入几乎全部来自品牌营销业务。最近几年，受经济不振和消费疲软等因素影响，广告主纷纷削减营销预算，同时广告主从高投入的品牌传播转向精准定位的效果类营销现象也较为普遍。然而，该领域市场竞争更为激烈，毛利率较低，这导致ST华扬业绩持续承压。
2021-2024年，ST华扬营收分别为132.1亿元、85.04亿元、55亿元、20.31亿元，持续大幅下滑。其中，2022-2024年，公司扣非后净利润持续亏损。
在此背景下，2025年2月，ST华扬迎来实控人变更。公司控股股东由苏同变更为湘江集团，实控人由苏同变更为长沙市国资委。本次变更后，ST华扬从一家民营公司转变为国资控股上市公司。
长沙国资入主后，ST华扬对业务结构进行了优化调整，一方面积极开发湖南省内品牌客户，业务上寻求与湖南省内文旅资源的整合，另一方面继续大力推动业务与AI技术的融合。不过今年上半年，公司业绩仍未能实现扭亏。
今年上半年，ST华扬实现营收6.15亿元，同比下降56.5%，上年同期为同比下降53.41%；实现扣非后净利润2.059亿元，同比下降123.67%，上年同期为同比下降106.61%。今年上半年，公司业绩下滑同比呈现加速趋势。
对于上半年营收下滑，ST华扬表示，主要因受经济环境影响，大客户预算缩减所致。而公司拓展的新业务如数字文旅业务等，尚处于培育期，短期内难以形成规模效应并为公司贡献利润，这导致公司出现亏损。
证券之星注意到，今年上半年ST华扬营业成本同比下降54.76%，不及同期收入降幅，公司毛利率因此下滑至14.01%，同比下降3.3个百分点。（本文首发证券之星，作者|刘浩浩）
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责任编辑：杨红卜 牛势策略
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